赵宽作主旨演讲 刘 伟摄

        为进一步加强高校思想宣传工作，用正确思想培养和教育高校学生，用主流舆论影响和引导高校学生，人民日报社以习近平总书记系列重要讲话精神为指导，以高度的社会责任感，策划和组织了向全国高校学生党支部赠阅人民日报的公益文化活动。活动从2015年1月1日正式实施以来，成效显著、反响热烈，得到社会各界的广泛欢迎，取得了良好的社会效益。以下从三个方面介绍这次公益文化活动的有关情况。

        开展活动的主要动因

        一是为了巩固高校思想舆论阵地。高校肩负着为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴"中国梦"培养和储备人才的重任，是党的宣传思想工作的重要领域，也是党中央机关报必须占领的思想舆论阵地；大学生是民族的希望和未来，是将来建设和管理中国的主要力量。在当前各种舆论激烈交锋、特别是媒体传播方式发生巨大改变的情况下，培养大学生阅读党中央机关报的兴趣和习惯，使之牢固树立社会主义核心价值观，具有十分重要的意义。

        二是为了加强主流媒体对高校的影响。随着新兴媒体和新型传播方式的蓬勃发展，人民日报等主流媒体对高校师生的影响力有逐渐削弱和淡化的趋势，而人民日报在高校的发行数量非常有限，在校大学生很难看到人民日报的现状更加剧了这一趋势。作为党中央机关报的工作人员，我们有责任和义务努力改变这一被动局面。

        开展活动的主要过程

        一是深入调研，精心策划，赢得各方广泛支持。2014年3月-6月，我们对全国1561所普通高校进行深入调查发现：高校人民日报订阅严重不足，无法满足高校学生的阅读需求，而主要症结在于缺乏订阅经费。于是，开始策划向全国高校学生赠阅人民日报公益文化活动，活动创意得到社领导的充分肯定，并以内参形式引起中央有关领导的高度重视，赢得了中宣部、教育部、财政部和中国邮政集团公司的大力支持和密切配合。在此基础上，我们草拟了《向全国高校赠阅人民日报工作实施方案》，明确了赠报活动的开始时间、赠阅范围和具体操作办法。

        二是大力协调，周密组织，活动得以顺利实施。在我们的积极推动下，中宣部、教育部、中国邮政集团公司于2014年12月16日联合发出《关于印发〈向全国高校学生党支部赠阅人民日报工作实施方案〉的通知》，安排部署公益赠报活动；我们协调人民日报社各国内分社与各省（区、市）党委宣传部、教育（高校）工委和邮政公司组成联合工作小组，根据通知要求，按照职责分工组织实施赠阅工作，并密切联系高校有关部门，做好赠报活动衔接工作。2015年1月1日，向全国普通高校赠阅人民日报的公益文化活动顺利实施，当年共向全国2065所普通高校实际赠阅人民日报88200份，基本实现了人民日报在各级教育部门直接管理的全国高校学生党支部中的全覆盖。

        三是积极推动，务求实效，活动范围不断扩大。为改进和完善赠报工作，促进活动走向深入，我们于2015年上半年对全国59所高校进行了深入调查，向中宣部提交了调查报告，并建议将赠阅范围进一步扩大到民办高校和成人高校。在我们的大力呼吁和积极推动下，建议得到中央有关部门的理解和支持。从2016年起，我们已将民办高校和成人高校纳入赠报范围，总的赠阅数量达到91238份，真正实现了人民日报在全国所有高校学生党支部中的全覆盖。

        活动引起的社会反响和取得的社会效益

        公益赠报活动实施以后，迅速在各级党委宣传部门、教育主管部门、广大高校师生和学生家长中引起强烈反响，不少高校还组织了不同形式的读报用报活动。如，华中科技大学党委专门部署校团委开展了"我的党报我做主"剪报设计大赛、"报读天下"党报知识竞赛、"我有话说"评报大赛等；陕西师范大学创办了人民日报学习专刊，形成了"日读报""周分享""月编排"的读报机制，一些学生党员还将读报所获用在了科研实践中。这些读报用报活动充分表明，赠阅的人民日报已经真正走进了高校学生的学习和生活，并被他们广泛接受和喜爱。从我们调查的情况看，所有的党委宣传部门、高校校方和97.25%的学生家长对公益赠报活动给予充分肯定和高度评价；作为受赠主体的高校学生，对活动的认可度达到94.07%。这说明绝大多数高校学生对赠报活动持积极态度并给予较高评价，表现出较高的阅读热情。

        活动取得的社会效益也比较显著：一是及时占领了高校思想舆论阵地。人民日报进入高校，弘扬了主旋律，传播了正能量，及时占领了高校这块重要的思想舆论阵地，促进高校学生在众声喧哗中保持清醒、找准方向、防止迷失。二是加强了高校思想政治工作。人民日报进入高校后，通过各种形式的读报用报活动，丰富了高校思想政治教育的学习形式和内容，有效加强了学生的思想政治工作。三是为高校学生开阔视野、认知世界提供了最全面、理性、权威的信息来源，对于培养教育学生，引导他们树立正确的人生观、价值观和世界观具有重要作用。

        今后，我们将不断总结经验，继续深入开展好这一公益文化活动，进一步凸显人民日报有作为、敢担当、负责任的社会形象，更好地服务读者、服务社会。

        （本文节选自作者在第二届中国报业新闻社会活动论坛上的主旨演讲）